劉強東急了?砸2.1億入股這家公司,股價一度暴漲16%

原標題:劉強東急了?砸2.1億入股這家公司,股價一度暴漲16%

中國基金報記者 安曼

線上流量增長變緩,京東要轉戰線下門店?

7月28日晚間,港股迪信通發布兩份公告,一份公告表示京東將溢價16%以2.1億港元現金認購迪信通約9%的股權;另一份公告則表示,公司與京東的全資子公司簽訂設立合資企業的協議,京東成合資公司大股東。

受此消息影響,迪信通早盤大漲超16%后又下跌至2.9港元。以京東3.25港元的收購價計算,目前這筆買賣已經賬面虧損2300多萬港元。

京東溢價16%認購股權

劍指迪信通超3000家門店

公告稱,本次京東以3.25港元/股的價格認購,認購價格較7月26日H股收市價2.79港元溢價約16.49%。

迪信通擬將認購事項所得款項凈額約2億港元用于貨物采購及日常運營。

在簽署投資協議的同時,京東和迪信通達成初步戰略合作意向,將在金融、物流、二手手機、保險、云服務等領域展開全面合作。

京東和迪信通相關負責人表示,雙方將輸出各自優勢,發揮協同效應,推進無界零售戰略落地,打造智能化的全新購物體驗,共同擁抱5G時代。

今年上半年,京東已經牽手江蘇五星電器推進其無界零售戰略。據悉,6月6日,第一家無界零售店已經在南京開幕。業內人士曾經指出,京東牽手江蘇五星電器,直接把線下零售的戰火引入蘇寧易購的老家,線下3C銷售渠道的戰火一觸即發。

公開資料顯示,迪信通是中國最大的手機專業連鎖企業, 擁有覆蓋全國大多數省份的龐大實體店網絡。在全國大部分省份銷售排名數一數二。

迪信通在全國一二線城市擁有3000多家門店,而且是各大手機品牌和三大運營商的頭部客戶。

除了擁有強大的線下手機銷售渠道,迪信通還通過與阿里、京東等大型電商平臺合作進行線上手機銷售。“迪信通天貓官方旗艦店”、“能良數碼天貓旗艦店”、“能良數碼京東專營店”等均排在所在平臺前2名的位置。

顯然,京東入股迪信通并不是為了幫助迪信通發展線上銷售,伴隨成立的合資公司更是暴露了京東的真實意圖。

雙方成立合資公司

京東出資2億成合資公司大股東

根據迪信通的公告顯示,公司在7月26日與宿遷嘉時信息技術有限公司(簡稱“宿遷嘉時”)訂立合資協議共同出資成立合資公司。

根據合資協議,合資公司注冊資本擬定為4億元,其中迪信通出資1.96億元,占注冊資本的49%;宿遷嘉時出資2.04億元,占注冊資本的51%。

據啟信寶顯示,宿遷嘉時為北京京東世紀貿易有限公司100%控股企業。

根據迪信通公告,成立合資公司旨在促進訂約方在資本金融、倉儲、云服務等業務領域相互賦能,提升效率,降低運營成本。合資公司主要經營范圍包括計算機、通信、消費類電子產品的銷售及運營商相關業務。

業內人士表示,在京東與迪信通一系列的合作背后,是京東加速拓展3C家電線下市場份額的密集舉措。

線上紅利逐步消失

京東加速“下沉”

3C是京東的核心,也是京東發家的基石。根據《2018年中國家電行業年度報告》公布的數據顯示,2018年家電網購市場銷售規模達5765億元,其中,京東占比60%,天貓占比28%,蘇寧位列第三,占比為11%。憑借多年的積累,京東在線上已經占據著絕對的地位。

但是,時代總是在交替,線上電商的紅利在逐漸消逝,京東遇到了增長乏力的問題。根據近兩年的財報顯示,京東的營收和活躍用戶數都在逐年下降。

根據億歐整理的數據發現,京東自2014年成功上市后,年營收增長從2014年的1150億元增長至2018年的4620億元,營收規模擴大,但是營收增速確是逐年降低,從2014年的66%下降到27.5%。

京東的活躍用戶數更是慘不忍睹。活躍用戶的增長速度從2017年一季度的40%急劇下降至2018年四季度的4.4%。流量紅利殆盡,如何獲取新用戶是京東面臨的最大的問題。

與此同時,在四五線城市以及鄉鎮市場,線下仍是消費者購物的主要渠道,而這點恰恰是京東薄弱的地方。

從近兩年京東的布局可以看出,其在瘋狂布局線下市場,自開店鋪、與零售渠道商合作,以拓展市場和提高用戶數量。

早在今年4月17日,京東集團與江蘇五星電器有限公司(簡稱“五星電器”)簽署正式協議。京東從五星電器現有股東佳源創盛控股集團有限公司購買五星電器46%的股權,對價為12.7億元,以現金和承繼債務的方式支付。

同時,為進一步加深雙方的戰略合作伙伴關系,京東同時向佳源提供了一筆金額為10.3億元的貸款,佳源和五星電器將給予京東一定的擔保和股東權利。

根據企查查公開的信息顯示,佳源創盛控股集團有限公司持有五星電器93%股份,嘉興信嘉惠股權投資合伙企業持有五星電器7%股份。在此次交易完成后,佳源創盛控股集團有限公司持股比例為47%,京東持股比例為46%,為第二大股東。

資料顯示,五星電器在江蘇、安徽、河南以及云南等地擁有600多家實體店,除了一線城市外,在四五線城市以及鄉鎮市場也有著較為廣泛的布局。

據《證券日報》此前的報道,五星電器目標到2025年實現4000家店面規模,通過擴張“萬鎮通”加盟店大力發展鄉鎮店。同時,在近三年的發展中,五星電器在店鋪數量以及銷售額方面都有著不錯的增長,并預估計在2025年完成800億元的銷售額。而以上這些,都將對京東在線下市場的擴張提供有力的幫助。

這次與迪信通的合作根士看重了對方全國30多個省份3000多家線下門店。

京東:三年內線下再造一個京東家電

在京東家電2019年戰略發布會上,閆小兵表示,即將在大中城市新開的超級體驗店和縣鎮市場的一萬多個家電專賣店組成完整的線下商業版圖,三年內將在線下再造一個京東家電。

(圖片來源于網絡)

同時,京東宣布,第一家超大型超級體驗店將于今年在重慶開業,5萬平米的賣場面積超過目前任何一個家電實體店,將會經營家電、手機、電腦數碼等所有帶電品類商品,包含最全的零售場景以及眾多餐飲娛樂項目,能夠全面滿足消費者逛、玩、買的深度體驗需求。

除了在一二線大城市“試水”超級體驗店,京東還將在三線城市建設“一城一店”,在四到六線鄉鎮的農村市場則繼續大力拓展家電專賣店。

京東零售集團輪值CEO徐雷近期在不同場合強調,京東2019年將重點關注三四線城市的深入拓展,推出更多的線下商業模式,而三線城市的“一城一店”以及農村鄉鎮市場的布局,是京東家電“下沉”的又一次新的嘗試。

編輯:艦長

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